Spielwarenmesse Nürnberg: Warum Erwachsene immer mehr Spiele kaufen
Lotta Brandt
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielwarenmesse Nürnberg: Warum Erwachsene immer mehr Spiele kaufen
**Die größte Spielwarenmesse der Welt hat in Nürnberg ihre Tore geöffnet – mit einem deutlichen Wandel im Fokus. Müller und Babyone sind diesmal nicht nur mit Kinderspielzeugen vertreten, sondern zeigen zunehmend auch Produkte für Jugendliche und Erwachsene. Die Veränderung spiegelt einen wachsenden Trend wider: Immer mehr Erwachsene kaufen Spiele für sich selbst.
Die diesjährige Messe zeigt, wie Puzzles, Brettspiele und Sammlerstücke längst nicht mehr nur Kindern vorbehalten sind. Händler und Hersteller erschließen sich nun einen neuen, lukrativen Markt – Erwachsene, die ebenfalls spielen möchten.
Die Verkaufszahlen belegen, wie rasant der Markt für Erwachsenenspiele wächst. Allein der Puzzle-Bereich verzeichnete im vergangenen Jahr ein Wachstum von 19 Prozent, vor allem getrieben durch anspruchsvolle Designs für ältere Käufer. In den USA und Europa entfallen mittlerweile fast ein Drittel aller Spielzeugkäufe auf Erwachsene, wobei die Ausgaben zwischen Oktober 2024 und September 2025 in den USA 13,4 Milliarden Dollar und in den großen europäischen Märkten 5,7 Milliarden Euro erreichten.
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Die Gründe für diesen Boom sind vielfältig. Viele Erwachsene sehen Spiele als erschwingbaren Luxus – kleine Belohnungen statt teurer Anschaffungen oder kostspieliger Urlaube. Andere suchen nach Wegen, um sich von Bildschirmen zu lösen und die Freude an handfesten Aktivitäten wiederzuentdecken. Für manche wecken Spiele und Spielzeug glückliche Kindheitserinnerungen und bieten eine einfache Flucht aus dem stressigen Alltag.
Der Handel hat reagiert. Läden wie der französische Spielwarenhändler King Jouet eröffnen mittlerweile Filialen speziell für Erwachsene, in denen hochwertige Brettspiele, Sammelfiguren und andere Kollektionen angeboten werden. Diese speziellen Bereiche richten sich an sogenannte "Kidults" – ein Begriff für Erwachsene, die sich trotz ihres Alters dem Spielen verbunden fühlen. Da die Wachstumsraten in diesem Segment den Rest der Branche übertreffen, sehen Unternehmen hier die Chance, eine zahlungskräftige und begeisterte Kundschaft zu erschließen.
Die Nürnberger Spielwarenmesse rückt diesen Trend in den Fokus. Aussteller präsentieren neue Produkte, die gezielt auf ältere Verbraucher zugeschnitten sind – von filigranen Modellbausätzen bis hin zu kreativen Hobbyartikeln. Die Messe unterstreicht, wie sich die Spielzeugbranche wandelt: Erwachsene prägen ihre Zukunft heute genauso mit wie einst die Kinder.
Der Aufstieg der erwachsenen Käufer verändert die Branche und schafft neue Möglichkeiten für Hersteller und Händler. Mit steigenden Ausgaben und wachsender Nachfrage nach anspruchsvollen, nostalgischen oder bildschirmfreien Unterhaltungsangeboten wird dieser Bereich auch künftig ein wichtiger Umsatztreiber bleiben. Für den Handel ist die Botschaft klar: Der Spielzeugmarkt ist längst kein reines Kindervergnügen mehr.
