Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekorddeals
Lotta Brandt
Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekorddeals
Eine neue Studie von COMvergence zeigt Verschiebungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für das Jahr 2025 auf. Der Bericht analysierte 219 Kundenwechsel und -bindungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media ging als klarer Spitzenreiter hervor und sicherte sich 23 neue Verträge mit einem Umsatz von insgesamt 819 Millionen US-Dollar.
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Publicis Media dominierte die Rangliste mit bedeutenden Neuzugängen, darunter Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Agentur Starcom, Teil des Konzerns, belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen – angetrieben durch hochkarätige Kunden wie Mars und Reckitt. Eine weitere Publicis-Marke, Zenith, erreichte Platz zwei, dank eines großen neuen Deals mit Aldi.
Dentsu belegte unter den Holdinggruppen den dritten Platz und hielt sich mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Auf Agenturebene sicherte sich Initiative – mittlerweile Teil von Omnicom – den dritten Rang. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, landete insgesamt auf Platz vier, erzielte jedoch mit 318 Millionen US-Dollar den zweitgrößten Umsatz und eine Bindungsquote von 48 %.
Die Studie verdeutlichte zudem einen übergeordneten Trend: Große Holdinggruppen steigerten ihren Anteil an den Medienausgaben von 65 % im Jahr 2023 auf 68 % im Jahr 2025. Unabhängige Agenturen mussten hingegen einen Rückgang von 35 % auf 32 % hinnehmen. Dennoch entschieden sich 74 Werbetreibende bewusst für Unabhängige statt für eines der sechs großen Holding-Netzwerke.
Die Ergebnisse für 2025 zeigen eine zunehmende Konzentration der Ausgaben bei den großen Holdinggruppen. Die starke Performance von Publicis Media unterstreicht dessen Fähigkeit, wertvolle Großkunden zu gewinnen. Unabhängige Agenturen bleiben zwar präsent, doch ihr Gesamtanteil sinkt weiter.
