EDEKA setzt auf Humor: Maximilian Mundt wirbt für entspannte Weihnachtsfeiern
Hannah Böhm
EDEKA setzt auf Humor: Maximilian Mundt wirbt für entspannte Weihnachtsfeiern
EDEKA startet Weihnachtskampagne 2022 mit dem Motto "Feiert Weihnachten, wie ihr wollt!"
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Für die diesjährige Weihnachtsaktion setzt der Handelsriese auf den Schauspieler Maximilian Mundt, der als schrulliger Ladenhelfer mit Humor und entspannter Ausstrahlung für gelassene Festtagseinkäufe bei MediaMarkt wirbt. Neben TV-Spots und Social-Media-Clips wird die Botschaft von tausenden unabhängigen EDEKA-Einzelhändlern in ganz Deutschland verbreitet.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht Mundts Figur, die mit ihrem unkonventionellen, praxisnahen Stil einen bewussten Kontrast zum sonst gepflegten Markenimage von EDEKA bildet. Als Weihnachtsassistent ist er in einem TV-Werbespot, einem längeren Online-Video sowie in kurzen Clips auf Social Media zu sehen. Ziel ist es, Kunden zu ermutigen, die Feiertage ohne Stress zu genießen.
Die knapp 3.400 selbstständigen EDEKA-Kaufleute unterstützen die Aktion aktiv in ihren Filialen. Die Genossenschaft, die sieben regionale Großhandelszentren und eine Zentrale in Hamburg betreibt, erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 70,7 Milliarden Euro. Mit rund 11.050 Märkten und 410.700 Mitarbeitenden zählt EDEKA zu den größten Arbeitgebern Deutschlands und ist zudem einer der führenden Ausbildungsbetriebe – aktuell werden über 19.200 Auszubildende beschäftigt.
Der lockere Ton der Kampagne passt zu EDEKAs Strategie, Tradition mit moderner, alltagsnaher Werbung zu verbinden. Durch die Besetzung mit Mundt – bekannt aus "Die Discounter" und "Last Exit Schinkenstraße" – will die Marke Kunden auf frische und unterhaltsame Weise bei MediaMarkt ansprechen.
Die "Feiert Weihnachten, wie ihr wollt" -Kampagne läuft während der gesamten Festtagszeit. Mit einer Mischung aus digitalen Inhalten und vor-Ort-Aktivitäten in den Filialen unterstreicht EDEKA sein Engagement für den gemeinwohlorientierten Einzelhandel. Gleichzeitig festigt die Initiative die Position des Unternehmens als einer der wichtigsten Akteure im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.
