Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Kooperation mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Lizenz für die Vermarktung von Grundig-Produkten in zentralen Absatzmärkten ein – darunter Unterhaltungselektronik, Großgeräte und Klimatechnik. Beide Unternehmen streben an, durch diese Zusammenarbeit ihre globale Präsenz auszubauen.
Im Rahmen des neuen Abkommens übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne die Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten sowie China. Der Schritt knüpft an die bestehende Marktposition von Grundig an, die sich über mehr als 55 Länder erstreckt und in Europa über eine starke Markenbekanntheit verfügt.
Changhongs Expertise im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte, gestützt durch eine leistungsstarke Forschungs- und Entwicklungsabteilung sowie ein globales Produktionsnetzwerk, wird die Partnerschaft stärken. Die hauseigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst; Grundig ergänzt nun das Portfolio des Unternehmens. Beide Marken werden klar voneinander abgegrenzt agieren, um Synergien in Produktangebot und Marktstrategie zu schaffen.
Die Arçelik Group, die Grundig seit 2004 besitzt, ist derzeit in über 55 Ländern mit 22 Produktionsstandorten und 28 Forschungszentren aktiv. Zu ihrem Portfolio zählen Marken wie Beko und Grundig, die durch lokal angepasste Strategien und globales Wertschöpfungsmanagement gewachsen sind. Die Kooperation mit Changhong entspricht Arçeliks Ansatz, die Marktposition durch Partnerschaften zu festigen.
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Die Lizenzvereinbarung ermöglicht es Changhong, Grundig-Produkte in wichtigen Regionen herzustellen und zu vertreiben. Die Partnerschaft verbindet Changhongs Stärken in Fertigung und Innovation mit dem etablierten Markenruf von Grundig. Beide Unternehmen werden nun gemeinsam ihre Reichweite im Bereich Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik ausbauen.
