Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum im Direktvertrieb
Hannah Böhm
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum im Direktvertrieb
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starkes Wachstum in allen wichtigen Regionen und Produktkategorien. Der Direktvertrieb an Endkunden macht mittlerweile fast die Hälfte des Gesamtumsatzes aus.
Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens und brachten 2024 rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein – das entspricht etwa 54,7 % des Gesamtumsatzes. Bekleidung folgt dicht dahinter mit 8,9 Milliarden US-Dollar (rund 38,0 % des Umsatzes), angetrieben durch die hohe Nachfrage nach Sportfreizeitmode. Accessoires und Ausrüstung steuern einen kleineren Anteil von 7,3 % bei.
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Europa bleibt der größte Absatzmarkt für Adidas und trägt 35 bis 38 % zum Umsatz bei. Nordamerika folgt mit 25 bis 28 %, während die Region Asien-Pazifik – angeführt von China und Indien – mittlerweile 20 bis 22 % ausmacht.
Der Ausbau des Direktvertriebs schreitet rasant voran: 2019 entfielen auf diesen Vertriebskanal noch 28 % des Umsatzes, 2024 waren es bereits 42 % – ein klares Zeichen für die wachsende Bedeutung des direkten Kundenkontakts.
Die Jahresbilanz 2024 unterstreicht die führende Position von Adidas im Schuh- und Bekleidungssegment sowie den erfolgreichen Ausbau des Direktvertriebs. Mit Europa als stärkstem Markt und stetigem Wachstum in der Asien-Pazifik-Region bleibt das Unternehmen global breit aufgestellt. Die Zahlen spiegeln die anhaltend hohe Nachfrage nach seinen Produkten in verschiedenen Regionen und Kategorien wider.
